Storytelling und Strategie

Geschichten sind unser Leben

Darum sollten wir sie spannend aufbereiten

Manche Geschichten packen uns von Anfang bis Ende und kommen uns sehr kurzweilig vor, selbst wenn sie lang sind.
Geschichten können wir uns besser merken als reine Fakten. Geschichten bestechen durch Emotionen und Emotionen sind mächtig spannend. Dass Geschichten und Emotionen super verkaufen, zeigt sich auch in der aktuellen Werbeforschung.

Es gibt Geschichtenerzähler, die man eher als Labertaschen oder Wichtigtuer abstempelt. Deshalb ist es so wichtig, nicht einfach drauf los zu erzählen, sondern genau zu überlegen, welches Ziel, welche Zielgruppe und welchen „Helden“ wir haben. Zudem richtet sich die Gestaltung der Geschichte auch danach, wo sie erzählt werden soll: Unterschiedliche Formate bedürfen unterschiedlich aufbereiteten Content. Nur mit einer durchdachten Strategie gelangen wir zu erfolgreichem Storytelling. Letztlich braucht es eine effektive Auslieferung um im World Wide Web sichtbar zu werden und die Zielgruppe zu erreichen.

Die richtige Strategie

Je nach Umfang und Ressourcen können weitere Schritte wie z.B. Branding eingeplant oder der Prozess auch komprimiert werden.

Analyse

Zunächst ist es wichtig, zu wissen, wo wir stehen. Anhand der Ausgangssituation (Marke, Markt, Zeitgeist etc.) ist es überhaupt erst möglich, einen Kurs festzulegen.

Zielsetzung

Jede Maßnahme hat ein Ziel, das nicht aus den Augen verloren gehen sollte. Das Ziel sollte sehr genau ausformuliert und allen Beteiligten bekannt sein.

Strategieableitung

In Anlehnung an das Ziel arbeiten wir Ideen für die Umsetzung aus, evaluieren diese und beginnen mit Konzeption und Umsetzung. Es folgt das Monitoring und ggf. geht es von vorne los.

Was ist Ihre Geschichte?

Ein paar Ansätze für Geschichten. Und es gibt noch so viel mehr zu erzählen!
Haben Sie eine andere Geschichte oder brauchen Sie eine?
Gemeinsam finden wir sicher etwas, das sich zu erzählen lohnt.

Markengeschichten – Branding 2.0

Das bloße Hervorheben von Produktdetails oder die Nutzung von prominenten Markenbotschaftern reicht heute nicht mehr aus, um nachhaltige Effekte zu erzielen. Spätestens seit Apple ist klar, dass Geschichten und Emotionen die Menschen (zum Kauf) bewegen. Doch es muss nicht immer gleich ‚the next Apple Story‘ sein…

Lebensgeschichten

Manchmal denke ich, dass ich die tollsten Geschichten auf der Straße finde: In der Hamburger Schanze gibt es z.B. einen „Seebären“ mit aufregenden Geschichten. Bei Feiern höre ich die besten Geschichten meist in der Küche. Spannende Lebensgeschichten gibt es viele und es lohnt sich, einige davon zu erzählen: in der Werbung, als Reportage oder als Portrait.

Startup Geschichten

Hinter den meisten Startups stehen leidenschaftliche Gründer mit einer individuellen Geschichte – über sich selbst und über das Unternehmen. Gerade bei Crowdfunding Kampagnen geht es darum, diese herauszukitzeln.

Reisegeschichten

Reisen bereichert unseren (kulturellen) Horizont. Andere Länder, andere Sitten. Das birgt viel Stoff für Geschichten. Authentische Vlogs vor atemberaubenden Kulissen erzeugen #fernweh

Kontakt

Ob Strategie oder Storytelling, am besten entwickeln sich Inhalte in einem gemeinsamen Brainstorming. Lassen Sie uns gern schauen, was uns einfällt.
Dank meines hervorragenden Netzwerks kann ich unterschiedliche Projekte unterschiedlichen Anspruchs realisieren.

Bei Videoproduktionen und wenn Sie die sozialen Kanäle selber bespielen wollen, kann zudem ein (Social) Media Training angebracht sein.

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